针对新经济、新市场中的中小企业CI与媒体新型需求，我们率先在业界提出并倡导\"中小企业的CI－整合市场策划\"的概念。这是在新的经济形式下，结合了传统的企业CIS（Corporation Identity System，企业识别系统）工程与新型的Internet宣传与市场推广，取其适合中小企业特色的精华，去其华而不实的冗余并根据企业实际需求加以延伸、拓展的一个为中小企业量身打造的全新服务。

　　新的市场使得企业必须面临日渐激烈的全球化、特色化、自我营销化的压力。这时候，企业的CIS策略以及Internet营销宣传战略便凸现成为每一个企业的重要工作安排之一，无论大小企业，均面临着这个问题。针对中小企业，如何成功地为他们导入系统化的CIS，如果解决他们的CIS相关的延伸问题，如何将企业的CIS与Internet战略有机结合，如何为提供他们可以承受的价格方案，如何采取适合他们的步骤与流程，这是我们的概念所提出、所探讨、所解决的问题。

　　这个概念推出之后立即获得了广告界、IT（Information Technologies,信息技术）界及相关行业的大量好评，同时，我们的客户的首肯也更加证实了这种理念的前途。

　　实质上，对于我们所倡导的中小企业CI－市场整合营销工程，其背后的实质还在于通过对一个企业的考察、研究，进行一定程度上的企业市场与企业形象、企业运营与商务的咨询工作：从Internet经济的角度，考察、分析对象公司的商务模式与企业CIS现况，分析一个企业与行业的资源状况，力图实现他们的一定程度的电子商务化转型与应用、企业CIS导入的规范化、实效化，有机化，为其企业的发展起到一个点石成金的\"催化\"的效果。

背景1：CIS

　　企业形象促销--CI战略 CIS（Corporation Identity System）简称CI，就是企业识别系统，它是企业形象的形成，是提高企业形象的一种经营手段。而所谓企业形象，是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。

　　当前,国际市场竞争已经发展到了企业形象竞争和企业形象促销的新时代。企业形象战略，即CI战略是一种树立企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，从而获得企业效益的一种经营方法。企业形象战略是一种长线投资，包括设计与建立企业及商品的品牌形象、标志形象。企业形象是质量与信誉的保证，可以创造消费信心，使消费者更加乐于接受，甚至造就大批企业的追随者，当然也就起到了促销作用。

　　例如，全球有6500多家连锁店的麦当劳快餐店就极注重企业形象战略，每家连锁店都有统一的高高立起的大型黄色艺术体字母\"M\"，使人老远即知这儿有麦当劳快餐店。统一的优质服务到任何连锁店都不会走样，木偶小丑麦当劳叔叔的形象也完全一致，宣传标语则都是\"美国口味，麦当劳\"，把美国文化与企业形象融为一体，并以此产生出全球麦当劳每年百多亿美元的巨大营业额。可口可乐公司、诺基亚、壳牌等企业也都是凭着这种全球统一的企业形象而在市场上竞争取胜。

　　我国的企业形象战略已经起步并在这几年取得长足发展。广东太阳神集团在实施企业形象战略的三年间，年产值奇迹般地由520万元增至8亿元，其太阳标识及\"当太阳升起的时候......\"的宣传语已传遍全国。联想公司、新浪公司、999药业、\"商务通\"、\"乐百氏\"\"农夫山泉\"等品牌的成功都十分获益于企业形象。当前，企业CI工程在中国大企业中已经基本实施完毕，越来越多的中小型企业正在加入到CI的普及队伍中来。

背景2：网络经济与中小企业

　　网络经济的大潮冲击与中小企业的转型 毋庸置疑，.COM时代给广大的中小型企业带来了前所未有的挑战与机遇。信息时代，企业使用网络非常普遍，有人说：\"一个在网上查不到的企业，不是21世纪的企业，不是和时代同步的企业\"。为跟上时代步伐，在激烈的市场竞争中占据一席之地，中小企业充分利用网络资源与网络给予的机遇进行企业推广具有十分重要的意义。我国互联网事业已初具规模，提前迈入网上经济的线上企业和传统的线下企业正处于融合阶段。作为传统的中小型企业和网络联姻只不过是早晚的事情，为此谁率先迈出这一步就意味着未来的领先地位。

　　对于中小企业，网络经济给予的冲击与机遇体现在下列方面：

　　· 竞争对手的压力。有了网络，强者可以更强，弱者更弱。中小企业有可能更加在竞争上面落后与行业的大型企业。

　　· 网络营销与宣传使中小企业，尤其是小企业能在网上获得和大中型企业平等的起跑机会。

　　· 网络营销是一种投入少、见效快、效益大的营销手段，是中小企业最划算的投资。

　　· 网络营销不仅能做具体的产品销售，还能够开拓商业渠道，做网上招商，将企业潜在的资源优势尽快地演化为经济优势。

　　· 网络营销还能给企业运营输入了大量新的理念。无穷无尽、边无限的网络信息，可以筛选出对企业运营直接有用的政策背景信息、产业环境信信息、行业情报信息、产品技术信息、竞争对手信息以及管理理念信息等，在整理之后提供给各专业的决策层、管理层和执行层，使企业时刻能看清现在所处的位置，业态的真实情况，现实地潜力等等。

　　可见，在如今的网络时代，企业上网，企业实现电子商务的转型与一定程度的有机结合是必要也必须的。在这个电子商务飞速发展的时候，抓住Internet的契机，实现自身的高速发展与腾飞已经成为一个企业尤其是中小企业发展战略的必要组成部分。――从今开始，不再只是大公司打败小公司，而应该是快公司战胜慢公司，\"触网\"的企业超过固步自封的\"传统\"企业。

我们的特色

　　 对于中小企业来说，一切都要以自身实际出发，选择自身切合企业管理、生产水平、经济能力与市场需求的应用。我们的中小企业整合市场策划概念主要源于如下思路：

　　中小企业的CI战略是对学术化的CI理论作了某些缩减同时也有较多延伸与拓展的范围。 在传统的（或者说学术化的）CI工程中，企业识别系统CI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI（Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。也就是说，企业要制定明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中的BI，同时以一定的视觉载体表现成VI，三者缺一不可。

　　而我们认为，对于中小企业来说，他们所需要的CI服务应该是以VI为主体而又需要一些CI不包括的内容。 这是因为：首先，MI和BI实际上是需要从一个企业内部作长期的考察，掌握其企业的企业文化与基本行为、生产特性并提纯、理论化、系统化，然后作大量的培训与员工教育才能够完成的一个过程。这是涉及到了企业的具体管理与运营的一个系统工程。即使不考虑项目实施者能否准确把握住企业文化于企业精神，能否制定出切合企业实际的行为标识，中小企业的自身特点也往往决定了他们的很多地方允许存在甚至必须存在不一致的MI尤其是BI。况且，这种工程往往是耗费巨大，不是中小企业能够承受得起的。另外，中小企业也是相对难以接受MI与BI的实施流程的。实际上，中小企业在他们的这个阶段，最需要的是VI，他们急需有统一的成功的视觉标识以一个新的面貌将自己呈现在社会面前。

　　在VI中又包括很多的子类，如：企业标志设计、企业标准字体、标准颜色、企业造型（吉祥物）、员工服装饰规范、标识符号系统等。在标识符号系统中又包括如下内容：导向符号、禁止吸烟符号、男女洗手间、停车场符号、楼梯符号、电梯符号、等等。显然，一个中小企业，他们完全没有必要去设置带有自己特殊标识的洗手间标识、电梯符号等，至于服装规范、吉祥物等往往也是不切合其实际的。因此，我们必须将理论上的VI范畴对中小企业进行提纯，只选择中小企业需要的内容。

　　另外，中小企业面临一个包装的问题：小的产品需要设计包装盒，大的装箱的产品需要喷涂其企业标识。而这部分内容，在传统CI理论中是不包含的。而企业MI的一些部分，如企业现有的经营宗旨、企业口号等，我们应该将之纳入，企业的形象图片、甚至企业的产品图片、产品宣传活页、产品说明书等，我们也必须将之进行延展以纳入我们的新型CI服务，以从根本上解决企业的所有需求。 所以说，我们的中小企业CI是一个经过精简、提纯与拓展改造的实用系统，它能够给予企业一个整体的，一站式的服务。

　　网络时代的CI应用打上了网络的印记。 企业网站建设与企业的CI策划密切相关，网站的设立于企业上网本身就应该是企业MI的一部分，体现了企业的经营思想与企业文化。
　　在形式上，已经导入CI的企业，在网站建设时为了使网站更好地反映企业文化，通过网站真正达到宣传的目的，一般需要采用的CI资料：
　
　　1.公司VI系统资料：徽标及标准色等等；企业VI要素，如标识、字体、标准色等，在Internet上也应该以Internet的特色以动态、交互的形式体现。
　　2.公司介绍性MI资料：如公司简介、形象图片、宗旨、口号等；
　　3.公司业务资料：产品的文字资料，产品及图片、包装样品、市场资料等。 在企业网站建设中，CI策划通过VI表现，使企业在网络这个新的传媒领域树立形象、传播信息，可以达到让更多受众认识、了解、接受企业的目的。

　　应该从一个整合的市场策划高度来统一、协调各种实际应用。 在我们的理念中，企业的传统媒介如视觉载体：平面印刷、包装、车辆标识等要和Internet这种新型的媒体结合并统一起来；企业的经营思想要拓展到Internet上面，充分利用Internet来为自己服务，创造一个对外的窗口和发展的契机。我们要立体地，全方面地，以解决企业实际需求为宗旨，以企业市场开拓发展为终极目的，从一个整合的市场策划高度来统一、协调中小企业的CI相关实际应用。 所以，一般来说，我们所倡导的中小企业CI－整合市场策划包括如下内容：

· 传统CI提取并相关延展；
· Internet新型CI内容（网站）；
· 前二者的有机结合以及推广与推广指导。