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互联网的愚人节营销大PK 天马行空的创意

作者:zdwxadmin 出自:无 加入时间:2015-04-02 点击数: 940 次  自动滚屏(右键暂停)


 愚人节这天,对营销市场而言,是一场创意的大PK。

  百度推出一款名为神灯搜索的智能配件,通过“摩擦摩擦”的动作唤醒,就发出语音指令;

  阿里巴巴推出“Matrix+(码+)”计划,要把地球上数十亿部手机等智能设备相连,组成有史以来人类最强的超级计算网络;

  微信正在内测一项新功能——摇一摇识气味。无论是下过雨后的青草香味、入鼻富有颗粒感的雾霾气息,还是公交车上混合韭菜和大蒜的谜之气体;

  如果这些不够酷,腾讯还有更“劲爆”的消息:腾讯将于2017年起陆续搬往企鹅的老家南极。

  不要小看愚人节的营销。被商家们玩得跌宕起伏的玩笑,正在创造巨大商业价值。

  跌宕起伏的玩笑

  4月1日一大清早,《第一财经日报》记者就被一条“爆炸性新闻”惊醒——百度将用去哪儿换携程股票,携程将控股去哪儿。

  作为长期“死磕”对方的携程和去哪儿若有朝一日真成为一家人,那真是大头条。然而这条消息很快被证实仅仅是愚人节的玩笑。

  这就是典型的愚人节营销手段,运用各类吸引眼球的方式,开一个无伤大雅的玩笑,目的是为了品牌宣传。

  就携程这条假新闻而言,在4月1日创造了不少边际效应。受益最大的当然是携程、去哪儿这些“当事人”获得了品牌宣传,相关企业市场公关部人员的电话在当天被打爆。

  在记者的朋友圈内,这条假新闻也成为“刷屏”大作,其点击量远远超过正常文章。有一位自媒体人转发该消息后告诉记者,他的文章一般能有单篇超过1万的点击量就算不错,然而昨天这则“假新闻”点击量破了4万。居高不下的点击量也给这位自媒体人的平台带来流量,甚至收到了不少在线“打赏”收益。

  杜蕾斯官微则在4月1日用诱人的玫瑰红色画出一个圆圈,上面写着“我已经满18岁,进入网站”,看到这样的文字描述,通常看客下一个动作就是点击进入,但当人们进入后发现这仅仅是一张写着“我已经满18岁,进入网站”的图片,别无他物。

  这是个愚人节玩笑,但你以为这就结束了?巧妙的心思在后面:“上当”之后,杜蕾斯又告诉你,其实这是每个男人都撒过的谎,既然如此,那么现在已经满18岁的男性朋友,是不是该考虑用杜蕾斯了呢?

  天马行空的创意

  与旅游、杜蕾斯不同,互联网的愚人节营销,比的是谁的创意产品更天马行空。

  愚人节这天,百度一口气推出了智能枕头“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠环”、神灯搜索、支持“心付”和“搭讪基金”的百度钱包等多个创意产品。

  其中,通过“摩擦摩擦”动作唤醒的神灯搜索,已经在百度未来商店上架,标注售价只要599元。不过目前只是简单上架,用户还无法真正下单购买。

  天猫的创意更绝。为解决户外手机流量的限制,天猫发布了全新解决方案——流量猫计划。即给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI,将它们变成一个个无线Wi-Fi站点,就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街,就不怕没流量了。

  你以为这只是玩笑?互联网企业也许并不这么看。这些玩笑背后更多是企业的理想。

  比如,阿里云内部人士透露,Matrix+不是一个纯粹的愚人节玩笑,相信Matrix+所描绘的随时随地、任何智能设备都将参与的分布式计算,一定会成为未来的趋势。

  而愚人节看似半真半假的产品,也可能是为真实的产品做前期的测试。

  去年愚人节时,百度曾公布了将发布检测地沟油的产品筷搜。而到了去年9月的百度世界大会,“百度筷搜”再次被百度董事长李彦宏在主题演讲中提及,但与以往不同,这次“筷搜”从概念变成了产品。

  在展示现场,这款便携式健康生活智能设备赚足了眼球,它看起来和一日三餐的普通筷子没什么差别,却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度及水果甜度、品种和产地等特色功能,可连接智能手机,随身携带使用。

  反行其道的真话

  一些商家利用愚人节的玩笑来吸引眼球,有些商家则反其道而行之,他们告诉你,这些都不是玩笑。

  4月1日,魅族科技就在官方贴吧以一篇帖子“当全世界都在骗你的时候,我们来说句真话,愚人节魅族贴吧现货相见!”率先打响愚人节营销第一枪,抢占“节日营销”战场先机。

  “我们在愚人节都不知道哪些是真的哪些是假的,但是当我们看到这个题目时,我们就有放心的感觉,起码这是真实可信的,于是我选择看一下。”一位从事零售业的人士坦言。

  专业房地产和商业零售咨询机构睿意德RET也在愚人节做了一次微营销传播,当所有人都在朋友圈刷假新闻、玩笑的时候,睿意德RET打出“当全世界都在骗你的时候,我们来说句真话”,这个标题在谎话连篇的愚人节起到很好的效果。

  实际上,这是睿意德RET最新推出的“商业就是这样”栏目,每期会请一位专家坐镇进行专业商业解析,并以此获得该公司的人气和客户积累,同时也是非常高超的品牌营销。

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