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大象安全套的品牌崛起之路:做“奇葩”!

作者:zdwxadmin 出自:无 加入时间:2015-06-17 点击数: 1596 次  自动滚屏(右键暂停)


“网上卖套的!”,大象创始人兼CEO刘克楠这样介绍大象。

从一个曾经单品单渠道的初创品牌,到一个开放的具有娱乐精神的品牌,刘克楠认为大象品牌崛起之路的核心是两个字:奇葩。

奇葩是一种独特的竞争力,奇葩能让你脱颖而出,让你与众不同。大象是一家不折不扣贩卖奇葩的公司,无论是公司命名、产品打磨还是营销造势,无一不流露出奇葩的特质。

刘克楠透露了做“奇葩”的两个秘诀:

一是人的思想奇葩。如果遵循常规方法做市场调研和竞品分析,按常理出牌不可能成就奇葩,而需要在自身奇葩基础上,充分发挥用户创造力来打造产品

二是深入挖掘用户需求,90后接受新鲜事物的能力远超70后和80后,而且不再青睐知名品牌和性价比产品,倾向选择好玩、娱乐化品牌。比如90后对70后做“神州行,我看行!”广告无感,认为“神州行,未必行”,意味着他们打死不去人多的地方,免得与别人撞衫。

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