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虚拟偶像是怎么开始流行的,为什么越来越多品牌请他们做代言?

作者:zdwxadmin 出自:无 加入时间:2018-02-01 点击数: 381 次  自动滚屏(右键暂停)




说到虚拟偶像,恐怕很多人会第一时间想到日本的初音未来,或者中国的洛天依。不过从虚拟偶像发展的历史来看,《超时空要塞》(1983)的林明美才是业界诞生的第一位虚拟偶像,它的本质其实就是将林明美这位“动画中的歌姬”,与其幕后声优饭岛真理这位“现实中的歌姬”进行内容营销方面的结合,从而推出的一种“跨次元”式的多媒体商业策略。

在《超时空要塞》之后,《山脊赛车》、《偶像大师》、《LoveLive! 》这些在推出的ACG产品,其实都是运用虚拟人物形象与文化产品项目结合的案例,这些虚拟人物往往也因其被赋予的故事而进一步实现人格化,最终便如同真人偶像那样成功实现对某一类产品的引流。

品牌厂商找虚拟偶像做代言其实并不是什么新鲜的事物,从商业的角度上来说,这就跟当年海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》这部动画一样,是为了让他们的品牌尽可能多维度地进行推广。这样的逻辑基本上都能套用到所有虚拟偶像的身上。

过去一年,越来越多品牌邀请虚拟偶像代言或合作,比如盛大、小米×初音未来,肯德基×洛天依,宝洁也邀请了《阴阳师》里的雪女担任品牌大使。这背后最大的原因自然是看中这些虚拟形象背后的年轻受众,另外还有一个附加好处——真人偶像容易陷入各种丑闻,而这些虚拟偶像则没有这方面的风险。


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