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国产手机首次单季利润破15亿美元,原因可归于三点 - 移动通信网

作者: 出自:无 加入时间:2018-01-09 点击数: 245 次  自动滚屏(右键暂停)



不久前,调研公司 Counterpoint Research发布的报告显示,今年三季度苹果手机利润较去年同期出现大幅下滑,而国产手机盈利却首次出现单季暴增。

报告显示,2017年第三季度,三星、华为、OPPO、vivo表现强劲,拉动全球移动手机整体利润上浮13%。而国产品牌的累计利润首次在一个季度内就超过15亿美元。

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2017年第三季度全球手机品牌利润份额

排在利润首位的苹果手机虽然近几年受到后来者诸如华为等品牌的追赶与挑战,但是目前来说其在智能手机的领导地位不可动摇,尤其是苹果手机的盈利能力,更是让后来者难以望其项背,据报告显示,2017年三季度iPhone占全球智能手机市场利润近60%,仍然占据智能手机市场的绝大部分利润,而在2016年,iPhone的这一数据为86%。该机构分析有可能是因为在三季度iPhone 8系列和iPhone X系列销量疲软,导致苹果的整体利润份额下降。

可喜的是,随着国产手机逐渐加速进军海外及高端市场,至少在2017三季度的利润率上看是在不断提高的。从报告中我们可以看出,国产手机以华为为例,在2017年第三季度实现了67%的利润增长,品牌利润份额达4.9%较去年同期有小幅提升,这不得不归结于其在2017年加大在高端市场发力,增加了中高端智能手机组合,进一步完善供应链,使其通过渗透高端市场从而保障利润的最大化。

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2017年第三季度全球品牌单机利润

按照Counterpoint公开的数据,苹果的品牌单机利润高达151美元,三星31美元,华为手机单台利润为15美元,OPPO、vivo分别为14美元和13美元,小米手机利润则少的可怜,单台只有2美元。苹果的单机利润是三星的5倍,大约是国产品牌平均利润的14倍。与苹果手机的利润相比,国产手机的利润微乎其微。

我们分析苹果手机之所以有如此高的利润,一是因为苹果的品牌有较高的溢价能力,在市场的品牌认同度较高;二是因为苹果的供应链在全球都拥有超高的话语权,这使得苹果手机硬件采购成本比其他手机厂商要低很多。

手机利润排名第二的依然是三星,从数据显示,三星在三季度利润增长幅度上也算是大赢家,Galaxy Note 8表现非常强势,三星的利润市场份额也达到了26%。值得一提的是,2016年三星因为遭遇了电池门事件,其利润占比曾一度跌到了0.1%。然而随着下半年S8及note8的发布将整体利润率拉高近26%。

相比之下,作为全球智能手机出货量前列的中国手机品牌,华为、OPPO和vivo以往的盈利能力则主要是超高性价比机型来获取市场份额,在注重出货量及市场份额的同时忽略了利润层面的保障。而此次国产品牌也跻身全球手机品牌利润份额排行榜前五,国产品牌集体利润的增长占据排行榜一半以上,在增强了国产手机出海及利润提升信心的同时,也为我们传递出了一些积极信号。

归结其原因大致可分为三点,首先是全球市场占有率的提升保障了基数的增量,其次则是品牌逐渐冲击中高端带来的价位上的涨幅从而保障了利润率,再有则是归结于手机厂商逐渐进入良性的投资整合。

在过去,智能手机市场是决战双雄,三星和苹果占据了超过95%的利润,苹果每年利润占比都超过80%,而三星则是出货量远高于所有对手,其他厂商能够赚到1%就已经很不错了。但是现在各大品牌都纷纷崛起,巨头越来越多,据悉三季度全球智能手机出货量达到史无前例的4亿部,而前十大厂商占据75%的市场份额,这也意味着以前在夹缝中生存的小手机品牌将遭遇更加严重的洗牌。



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